2006年2月常州楼盘媒体广告投放监测报告
本期报告以 2006 年 2 月的广告监测统计数据为基础，对楼盘在各类媒体广告的投放排名、投放总量、各区域楼盘广告发布量排名、媒体分布等多方面进行图表分析，由此，对正在力推的新楼盘、常州主要媒体在房地产行业的影响度消费者的媒体偏好等进行归纳，以求为业内外关心房地产发展的各界人士提供更真实可靠的行业动态走势参考。
本期媒体的监测范围包括《常州日报》、《常州晚报》、《扬子晚报》和《现代快报》这几大对常州影响力较大的报纸平面媒体以及网络、户外广告、车身广告、车载、等其他媒体
注：搜房研究在广告监测中对报纸平面媒体版面统计遵循如下原则：特刊、软文、小于 1/4 版的信息组合、二手房信息不在统计范围内；报纸广告发布版面量统计以 1 表示一个整版， 1 通栏 =0.25 整版 、 1 半版 =0.5 整版；其他媒体以投放次数为单位，在图表中统一以点数计算。
一月至二月房地产广告投放总量走势
2006年2月常州楼盘广告投放量及排名
（计量单位：点）
排名 |
区域 |
楼盘名称 |
平面媒体 |
其他媒体 |
合计 |
1 |
天宁区 |
盛世名门 |
1.125 |
3 |
4.125 |
2 |
武进区 |
新城南都花海 |
1 |
3 |
4 |
3 |
天宁区 |
绿园爱舍 |
0.5 |
2 |
2.5 |
3 |
钟楼区 |
荣亨逸都 |
0.5 |
2 |
2.5 |
4 |
天宁区 |
嘉盛苑 |
1 |
1 |
2 |
4 |
天宁区 |
诺诚高第 |
1 |
1 |
2 |
4 |
钟楼区 |
中意宝第 |
0 |
2 |
2 |
4 |
武进区 |
中天名园 |
0 |
2 |
2 |
4 |
新北区 |
华亭苑 |
0 |
2 |
2 |
5 |
钟楼区 |
都市桃源 |
0.5 |
1 |
1.5 |
5 |
天宁区 |
东坡雅居 |
0.5 |
1 |
1.5 |
5 |
新北区 |
怡景名园 |
0.5 |
1 |
1.5 |
5 |
钟楼区 |
壹地美商城 |
0.5 |
1 |
1.5 |
5 |
武进区 |
江苏国际塑化城 |
0.5 |
1 |
1.5 |
6 |
钟楼区 |
香江华廷 |
0 |
1 |
1 |
6 |
天宁区 |
彩虹城 |
0 |
1 |
1 |
6 |
新北区 |
水木年华 |
0 |
1 |
1 |
6 |
武进区 |
九州长青苑 |
0 |
1 |
1 |
7 |
天宁区 |
聚博花园 |
0.5 |
0 |
0.5 |
总计 |
|
|
8.125 |
27 |
35.125 |
搜房研究中心媒体检测数据显示，2006年2月，各类楼盘在常州主要媒体投放楼盘广告35.125点，二月份依然沉浸在过年的气氛当中，房地产广告投放总量到达了一个低谷。其中盛世名门以合计4.125个点的广告投放量位列首席，本月主要以推出优惠房源和抽奖活动来吸引顾客；新城南都花海以4个点的投放量名列第二，花海是新城南都的三期。绿园爱舍、荣亨逸都以合计2.5个点的投放量并列第三，其中荣亨逸都于3月19日开盘。
按区域划分的楼盘广告投放量统计来看，2月份天宁区楼盘广告投放量最多，有7个楼盘在进行大量广告投放，但较上月有所下降。钟楼区本月有5个楼盘在进行广告投放，较上月也有所下降。新北区和武进区楼盘广告投放量也有所下降。
2月份普通住宅广告投放量占总投放量的83%，高档住宅占8.5%，工业园占8.5%，商住占0%。
从2月常州房地产项目选择媒体投放分析图中看到：楼盘在报纸平面媒体上的投放量占总投放量的23%，其他媒体占77%。相对上个月，本月其他媒体所占比例在原有基础上又有所上升，而平面媒体所占比例又有所下降。
一、二月份媒体总发布情况
一、二月份常州房地产广告在各大报纸上的总投放金额为301万元。
常州各大报纸媒体基本情况
| |
总投放次数（次） |
总投放金额（万元） |
平均投放（万元/次） |
常州日报 |
38 |
124 |
3.3 |
常州晚报 |
13 |
25 |
1.9 |
扬子晚报 |
7 |
12 |
1.7 |
广电报 |
21 |
140 |
6.7 |
1-2月份投放次数最多：常州日报；
投放金额最多：广电报；
平均投放金额最多：广电报
1-2月份各大报纸房产广告投放金额比例：
软文和硬广告分析
1-2月份共投放房产广告99次，其中,软文20次,其中以软文广告为主的个案有滨江明珠城，香江华廷，盛世名门
